Οι ερευνητές πραγματοποίησαν...
εκατοντάδες συνεντεύξεις σε εμπορικά κέντρα, ενώ ζήτησαν από αγοραστές να κρατούν ημερολόγιο με την αγοραστική τους συμπεριφορά, τη διάθεσή τους και τις αγορές για τις οποίες μετάνιωσαν.
Οσοι λοιπόν δήλωσαν ότι είχαν κακή διάθεση όταν πήγαιναν για ψώνια, αποδείχθηκε ότι ήταν πιο πιθανό να κάνουν κάποια παρορμητική αγορά, ενώ το 62% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι αγόρασε κάτι για να φτιάξει η διάθεσή του. Ποσοστό 28% δήλωσε ότι αποφάσισε να ψωνίσει για να γιορτάσει κάτι ή για να επιβραβευτεί για κάτι.
Η έρευνα, που δημοσιεύτηκε στην επιθεώρηση «Journal of Psychology and Marketing in the U.S.», καταλήγει στο συμπέρασμα ότι «οι αγορές που γίνονται στο πλαίσιο του shopping therapy είναι ωφέλιμες, αφού τονώνουν τη διάθεση και δεν προκαλούν τύψεις ή ενοχές».
Οι επικεφαλής ωστόσο της έρευνας Σελίν Αταλάι και Μάργκαρετ Μελόι υπογραμμίζουν ότι τα συμπεράσματα αυτά θα πρέπει να ερμηνευτούν προσεκτικά, καθώς τα αποτελέσματα μπορεί να μην είναι απολύτως ακριβή, αφού δέχτηκαν προφανώς να απαντήσουν μόνο όσοι από τους αγοραστές ήταν σε καλή διάθεση.
ΠΗΓΗ: www.espressonews.gr